Hellmann’s México se vuelve patrocinador oficial de NBA», anuncio que se dio a conocer días antes del partido en la Ciudad de México entre los Detroit Pistons y los Dallas Mavericks. La marca busca acercarse a los aficionados del baloncesto, y posicionarse como su primera opción de compra al asociarse con la NBA, pues la mayoría de espectadores consumen alimentos mientras disfrutan del partido.

Se trata de una alianza con muchas expectativas, aunque no es un salto al vacío, pues repiten la estrategia aplicada en Brasil, donde resultó un éxito. En 2023 tomaron el riesgo de realizar esta colaboración y, dos años después, la consideran una de las mejores a nivel Latinoamérica. Por ello, esperan el mismo resultado en México.

“Lo que buscamos a través de esta relación es influir en la decisión e intención de compra de los consumidores y del mercado, bajo el cual se dirige la marca de Hellmann’s” Comentó Raúl Zárraga, el vicepresidente de la NBA en Latinoamérica.

Esto demuestra la relevancia de vincular una marca ajena al deporte con este, ya que le genera un posicionamiento dentro de la cultura.

Para celebrar esta unión, Hellmann’s lanzó un nuevo sabor adaptado a las familias mexicanas, y que coopera para esos momentos de unión que el deporte da. Se trata de la línea Supreme, una mayonesa más espesa con jugo de limón natural. “Esta alianza con la NBA representa evolución, modernidad, relevancia cultural y una gran oportunidad para poder conectar con las nuevas generaciones.” señaló Rodolfo Covarrubias gerente de la marca, para presentar el nuevo sabor Supreme.